據(jù)海關(guān)發(fā)布消息，武漢天河機(jī)場(chǎng)海關(guān)于近日查獲144個(gè)泡泡瑪特玩偶
。攜帶這些玩偶的旅客自述 ，攜帶目的是為他人帶貨入境后售賣謀利。 從海關(guān)發(fā)布的視頻來(lái)看
，被查獲的玩偶正是近期大火的Labubu 。

　　這并不是海關(guān)第一批查獲的泡泡瑪特玩偶
。6月，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)海關(guān)查獲5961個(gè)侵權(quán)泡泡瑪特玩偶；寧波海關(guān)查獲多批次Labubu系列侵權(quán)商品 ，包括盲盒2350個(gè)
、毛絨玩具4410個(gè)、鑰匙扣9400個(gè)等；3月
，寧波海關(guān)還查獲侵權(quán)Labubu系列商品，包含“Labubu精靈甜品系列”標(biāo)識(shí)的玩具15816個(gè) 、鑰匙扣71940個(gè)
、背包5880個(gè)。

　　有人海外帶貨入境被查 ，有人街頭斗毆被抓

　　6月初
，一場(chǎng)拍賣將Labubu的爆火推上高潮：一只131厘米高的薄荷色Labubu雕塑以108萬(wàn)元在北京永樂(lè)春拍落槌成交，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)潮玩拍賣紀(jì)錄 。 這只長(zhǎng)著鋸齒獠牙、帶著邪魅笑容的毛絨小怪物 ，正在席卷全球消費(fèi)市場(chǎng)
。

　　2015年
，Labubu誕生于藝術(shù)家龍家升的繪本《精靈三部曲》，以尖耳朵 、九顆鋸齒獠牙和狡黠笑容為標(biāo)志 ，傳遞了一種反叛與真實(shí)。2019年，龍家升與泡泡瑪特簽約
，Labubu正式以盲盒形式進(jìn)入市場(chǎng) 。

　　起初，Labubu市場(chǎng)表現(xiàn)平平
。直至2024年4月 ，韓國(guó)女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Ins曬出Labubu掛飾
，觸發(fā)東南亞搶購(gòu)熱潮。隨后，蕾哈娜
、貝克漢姆女兒“小七 ”、凱特·布蘭切特等明星攜帶Labubu亮相時(shí)裝周 ，帶火其成為奢侈品包掛標(biāo)配 。2024年7月
，泰國(guó)官方授予Labubu“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官
”稱號(hào)，皇室成員親自帶貨 ，Labubu自此成為“頂流”
。

　　6月13日
，泡泡瑪特Labubu迎來(lái)新一輪補(bǔ)貨。盲盒愛(ài)好者小瓏早早定好了搶購(gòu)鬧鐘，“我加入了泡泡瑪特門店線下群 ，還訂閱了官方小程序
，只要Labubu有貨了，我就能收到消息 。 ”小瓏告訴南都記者 ，從Lisa“曬娃
”開(kāi)始，她就關(guān)注到了Labubu
，“當(dāng)時(shí)覺(jué)得它好丑，還有點(diǎn)看不上 ，現(xiàn)在卻怎么也買不著了。”

　　除了像小瓏這樣線上搶購(gòu)的
，還有補(bǔ)貨當(dāng)日就在各大門店以及自動(dòng)販賣機(jī)前早早排隊(duì)的人，這更是一場(chǎng)“惡戰(zhàn) ”
。

　　媒體公開(kāi)報(bào)道顯示 ，在江蘇揚(yáng)州吾悅廣場(chǎng)的泡泡瑪特自動(dòng)販賣機(jī)旁
，一群人為爭(zhēng)奪Labubu大打出手。現(xiàn)場(chǎng)目擊者稱，有疑似黃牛的6人 ，為阻止后方排隊(duì)顧客下單
，擋住付款二維碼，因此發(fā)生沖突后雙方均被警方帶走 。此前Labubu 3.0全球發(fā)售時(shí) ，泡泡瑪特英國(guó)門店也曾因搶購(gòu)斗毆而暫停銷售
。

　　透過(guò)近期中國(guó)海關(guān)發(fā)布的消息也可見(jiàn)
，近日來(lái)，多地海關(guān)接連查獲涉嫌走私或侵權(quán)的泡泡瑪特玩偶：武漢天河機(jī)場(chǎng)查獲兩名旅客攜帶144個(gè)泡泡瑪特玩偶 ，當(dāng)事人自述是幫他人托帶入境后售賣謀利，物品依法暫不予放行。此外
，上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)海關(guān) 、寧波海關(guān)均多次查獲Labubu系列侵權(quán)商品，總案值巨大 。

　　爆火背后：情緒價(jià)值+盲盒機(jī)制+明星效應(yīng)

　　“Labubu之所以爆火 ，與其帶來(lái)的情緒價(jià)值和情感投射密切相關(guān)
。
”北京聯(lián)合大學(xué)師范學(xué)院心理學(xué)系副教授何麗認(rèn)為
，Labubu尖銳的兔耳
、不對(duì)稱瞳孔與參差不齊的牙齒，打破了傳統(tǒng)萌態(tài)審美 ，“丑萌”特質(zhì)恰好與Z世代年輕人產(chǎn)生共鳴
，幫助他們表達(dá)內(nèi)心的不完美和真實(shí)，呼應(yīng)了他們追求個(gè)性的情感需求。

　　中國(guó)人民大學(xué)傳播學(xué)副教授董晨宇也向南都記者表示 ，Labubu“丑娃 ”的外形代表了一種個(gè)性化的審美
，體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的個(gè)性追求，而非受性別刻板印象影響的標(biāo)準(zhǔn)化審美 ，這一特質(zhì)更容易“出圈
” 。

　　其次
，盲盒本身的商業(yè)機(jī)制也是Labubu爆火的重要原因
。何麗表示，盲盒通過(guò)設(shè)置隱藏款激發(fā)消費(fèi)者的“賭徒心理” ，從而形成成癮性消費(fèi)循環(huán)。她還強(qiáng)調(diào)了Labubu的社交屬性，指出當(dāng)前Labubu已成為一種社交貨幣
，尤其在青少年群體中形成了特定的圈層文化，并隨著流行趨勢(shì)不斷更新 。

　　此外 ，Labubu的爆火離不開(kāi)明星“種草 ”
。從Lisa、蕾哈娜
，到內(nèi)娛眾多明星，Labubu似乎已成為潮人必備單品。南都記者關(guān)注到 ，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官司德日前在北京大學(xué)相關(guān)活動(dòng)也曾談到Labubu爆火的經(jīng)歷：“其實(shí)我們非常驚訝
，因?yàn)檫@些頂流的種草都是‘自來(lái)水’（免費(fèi)宣傳），包括Lisa ，我們國(guó)外的門店店員經(jīng)常看到她去線下門店購(gòu)買 。”

　　流行有其“生命周期
”
，3個(gè)月熱度開(kāi)始下行

　　如今，Labubu已然成為頂流。那么 ，這位頂流能火多久？

　　董晨宇認(rèn)為
，任何時(shí)尚都有周期
。“時(shí)尚是一把座椅，而不是一種風(fēng)格 ，每一種風(fēng)格都有機(jī)會(huì)在座椅上短暫停留。”他解釋道，時(shí)尚周期通常由精英引領(lǐng)
，中產(chǎn)追隨，大眾復(fù)刻 。而大眾的復(fù)刻（有時(shí)通過(guò)盜版實(shí)現(xiàn)）會(huì)最終重寫這個(gè)市場(chǎng) ，促使引領(lǐng)者尋求新事物來(lái)區(qū)別于大眾
，從而引發(fā)新的時(shí)尚周期
。

　　具體到Labubu還能火多久，“或許是一個(gè)月 ，或許是三個(gè)月。并不是說(shuō)三個(gè)月這東西就消失了
，而是兩三個(gè)月之后它的熱度一定會(huì)下行 。過(guò)一段時(shí)間又會(huì)有新的IP出來(lái)，這個(gè)社會(huì)永遠(yuǎn)需要更替的驚喜
。 ”董晨宇說(shuō)。

　　何麗同樣認(rèn)為L(zhǎng)abubu有其流行的生命周期 ，“從起步到爆火
，再到平臺(tái)期，如果不及時(shí)轉(zhuǎn)型的話 ，很快就沉寂下來(lái)了 。
”

　　此外
，Labubu爆火后，盜版仿品猖獗成為主要問(wèn)題
。目前市場(chǎng)上的盜版Labubu主要有兩種形式 ，一種是高仿產(chǎn)品，這種仿品與正品幾乎沒(méi)有差別
，十分精美，定價(jià)也比正品價(jià)格低 ，主要通過(guò)線上直播 、短視頻等渠道廣泛引流
，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單。另一種是抽象版仿品，這一類仿品做工粗糙 ，與原版有明顯差異
，網(wǎng)友戲稱其為“Lafufu”“Lagogo ”“Lababa
”等 。

　　泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官司德在北大的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也曾無(wú)奈談到Labubu面臨盜版猖獗的現(xiàn)狀，希望消費(fèi)者能保護(hù)正版
。據(jù)企查查顯示 ，泡泡瑪特已發(fā)起了近千起維權(quán)行動(dòng)
，案由包括商標(biāo)權(quán)糾紛
、著作權(quán)糾紛、作品復(fù)制權(quán)糾紛等。

　　“IP影響力最重要的是它的稀缺性，而盜版是反稀缺的 。”董晨宇向南都記者談到 ，從流行角度看
，盜版的猖獗或許會(huì)讓Labubu加速變得不再稀缺，甚至“爛大街 ” ，導(dǎo)致正版貶值?！斑@幾乎是所有流行事物都難以逃脫的軌跡
。
”

（文章來(lái)源：南方都市報(bào)）